کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال – چاپ سوم

توضیحات

سايمون کينگز نورث، مؤلف کتاب، با هوشمندي اين کتاب را در 5 بخش مشتمل بر 20 فصل تدوين کرده‌است؛ با اين توجه که شما را بي‌نياز از مطالعه بازاريابي در فضاي آنلاين مي‌کند و مسير مهاجرت را از بازاريابي آفلاين به بازاريابي آنلاين بخوبي و در پرتو يک نقشه‌‌ي بينشي گام‌به‌گام ترسيم مي‌کند. افزون برآن، ديدگاهي منسجم و يکپارچه عرضه مي‌کند که در محيط آنلاين چگونه بايد زيست، کار کرد، و پيروز ميدان بود. براي مطالعه‌ي اين کتاب، بدون آنکه از خود توقع داشته باشيد که با سرعت کتاب را بخوانيد، پيشنهاد مي‌کنم با سرعتي آهسته اما با تأمل، فصل به فصل کتاب را از فصل يک تا 20 بخوانيد. در پايان از محتواي کتاب لذت مي‌بريد. گو آنکه در هر فصل، حلاوتهايي دارد که در جاي خود شما را به مطالعه‌ي فصلهاي بعدي ترغيب مي‌کند. من نيز همچون هر خواننده‌اي شتاب داشتم تا در پايان يعني فصل 20، احساس کنم که قرار است اين همه مطالب چگونه در قالب “استراتژي بازاريابي ديجيتال” مهيا شود. و چه زيبا اين تمهيدات، به سرانجام مي‌رسد. اذعان مي‌کنم که بارها و بارها در تک سطر يا عبارتهايي ازاين کتاب کاملاً غافلگير شدم، از آن رو که مؤلف کتاب -سايمون کينگز نورث – چگونه با عبارات ساده، سليس، و روان از موضوعي گره‌گشايي کرده‌ است تا در زمان اجراي استراتژي، شرکتها از پيشروي براي استقرار باز نمانند. گاه اين عبارتها، توضيح و تشريح موضوعي است، و گاه از خطاها و تله‌هايي مي‌گويد که در بسياري از موارد، آنها را بديهي مي‌پنداريم. بروز خطا نيز از همين بديهياتي است که تصور مي‌کنيم که صحيح است. هرفصل اين کتاب با يک پنجره، دريچه، در کادري متفاوت آغاز مي‌شود. درست رو‌به‌روي آن، اهداف فصل آمده است. اين پنجره، دريچه، يا کادر متفاوت، از فصل يک آغاز مي‌شود و تا فصل 20 همچنان تداوم دارد. مؤلف آنچه را در اين فصل به آن مي‌پردازد، عنوان مي‌کند. درست روبه‌روي اين دريچه، پنجره، يا کادر، اهداف فصل آمده‌است. خواننده با چند عبارت کوتاه، درمي‌يابد که قرار است پايان فصل به چه موضوعي برسد. اين نيز يک ويژگي سايمون کينگز نورث، مؤلف کتاب است که دوست دارد نکته‌ي اصلي و ديدگاهها بدون حاشيه، و به سرعت در اختيار خواننده قرار گيرد؛ چرا که مؤلف نيز آگاه است که نسل ديجيتال، کم‌حوصله است. مؤلف کتاب، فراتر از هر فصل، به تکنيکها و ترفندهايي دست مي‌زند تا بتواند آنچه را که لازم است و ضروري به خواننده انتقال دهد. از جدولها، شکلها، نمودارها، تصاوير همه و همه در پي آنند تا آنچه را مي‌توان از واژگان، کلمات و عبارات به تجسم و تصوير درآورد. همين تصاوير، جداول، و نمودارها هستند که در حافظه‌ي ذهني دوام بيشتري مي‌يابند. پايان هر فصل، حاوي خلاصه‌اي است از فصل، و همچنين فهرست فصل که به صورت تيتروار اصلي‌ترين موضوعات را در قالب کليد واژه‌ها بيان مي‌کنند. از جمله امتيازات بارز اين کتاب درآن است که همواره کوشيده تا موضوعات را به يک فهرست برساند. به اين ترتيب، خواننده به جاي خواندن مطالب، با فهرستي از موضوعات روبه‌رو است که کار را ساده‌تر و البته اجرايي‌تر مي‌سازد.