کتاب بازاریابی حسی – چاپ پنجم

تجربه زنده از برند که يک ارتباط دو جانبه مرتبط با برند بين مصرف کنندگان و برندها است، مي‏تواند به صورت چهره به چهره يا از راه دور به اجراء در آيد. اين تجربه هاي زنده که براي به صحنه زندگي آوردن آنها و ارائه ارزش بيشتر به مصرف کنندگان طراحي شده است، در مرکز رويکرد بازاريابي حسي قرار دارد که در اين کتاب به طور مشروح در مورد آن صحبت به ميان آمده است. فلسفه آن ساده است. بنابراين ديگر کانالهاي ارتباطات بازاريابي غير زنده (سنتي و نوآورانه)، از اين “تجربه زنده از برند” الهام مي گيرند و پيرامون آن براي افزايش تأثير اين ايده بزرگ يکپارچه مي شوند. محتواي اين کتاب در مورد مدل هاي برنامه ريزي و اجراي خلاقانه سعي و آزمون شده اي است که بهترين عملکرد را تسهيل کرده و به کمپين هاي موفق بازاريابي حسي منجر مي‏گردد. اين کتاب که مناسب خوانندگاني از شرکتهاي کارفرماي صاحب کالا و خدمات، شرکتهاي مجري بازاريابي حسي و …مي باشد، در نظر دارد چارچوب فلسفي و برنامه ريزي خاصي را ارائه کند که بتواند براي هر مصرف کننده در نقطه تماس و در مورد تمامي ارتباطات بازاريابي به کارگرفته شود.

فهرست کتاب بازاریابی حسی

فصل1: چرا بازاریابی حسی

فصل2: برونسپاری یا درون سپاری

فصل3: فرمول BETTER

فصل4: قالب IDEA

فصل5: شرایط و سوابق

فصل6: هدفهای حسی

فصل7: مشتری هدف

فصل8: پیام – ارتباط کلیدی

فصل9: استراتژی حسی

فصل10: انتخاب مکان وسفرای برند

فصل11: سیتمها و سازکارهای اندازه گیری

فصل12: اقدام

فصل13: اندازه گیری اثربخش

فصل14: ارزیابی

فصل15: مصاحبه ها

فصل16: بررسیهای موردی بین المللی

فصل17: نتیجه گیری