توضیحات
بخش‌بندی جمعیتی مؤثر بازار مستلزم آن است که واکنش گروههای مورد هدف مشابه و قابل پیش‌بینی باشد.
به نوشته‌ي اين كتاب، هنوز به لحاظ بازاريابي سياسي اين اقدمات تغييري پيدا نكرده، آنچه تغيير كرده است، رسانه‌هاي مورد استفاده در مسير انجام اين اقدامات است. امروزه انبوهي از روشهاي مدرن، عادي و سنتي در رسانه‌ها به‌كار گرفته مي‌شود. در ميان آنها تبليغاتي پولي و پوشش رسانه‌اي رايگان؛ رويكردهاي رسانه‌هاي جمعي و تكنيكهاي تك‌به‌تك شخصي؛ جريان اصلي رسانه‌ها و رسانه‌هاي نوين؛ سنجش افكار عمومي، استراتژيهاي پخش محدود و تاكتيكهاي هدفگذاري خرد از طريق پايگاههاي داده‌اي پيچيده‌اي وجود دارد. كانديداهاي سياسي زيرك خود را با سپاهي از كارشناسان بازاريابي مجهز مي‌كنند تا آنها را در استفاده از استراتژيهاي چندرسانه‌اي راهنمايي كنند. رسانه‌ها براي انتقال پيامهاي فوريتي، منسجم و احساسي به رأي‌دهندگان مورد استفاده قرار مي‌گيرند تا به آنها انرژي دهند و آنها را ترغيب كنند كه نه تنها رأي بدهند بلكه، به فعاليتهاي تبليغاتي كمپين بپيوندند.
بازاریابی سیاسی موفق شامل دو بخش است که بازاریابان آنها را خط مقدم یا “آفرینش برند” و پشت جبهه یا “مدیریت برند” می‌نامند
مقدمه: در آغاز
فصل اول: وعده‌ها، وعده‌ها
فصل دوم: برندي کاملاً “جديد”
فصل سوم: کانديدا به مثابه‌ي آفتاب‌پرست
فصل چهارم: گفتاري نرم و برخورداري از يک استراتژي چندرسانه‌اي
فصل پنجم: پول را به من نشان بده
فصل ششم: تداوم مديريت برند در حکومت
فصل هفتم: گوي بلورين بازاريابي سياسي
خاتمه: نگاهي به پس … نگاهي به پيش
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.