کتاب تبلیغات پنهان در بازاریابی

فقط افراد کاملا ناآگاه معتقدند که هيچ تأثيري از تبليغات تلويزيوني نمي پذيرند. کل رسانه ي تلويزيون مبتني بر تبليغات است. ابرشرکتهاي چند ده ميليارد دلاري که شبکه هاي تلويزيوني را اداره مي کنند؛ مانند سوني و والت ديزني نمي توانستند بدون تلويزيون، به اندازه ي فعلي بزرگ شوند. آگهي هاي تجاري سرشار از ايماژهايي هستند که به شکلي نامحسوس، بعضي از نگرشها را به شکل باورهايي سازگار با ارزشهاي غالب در جامعه، به مخاطب منتقل مي کنند. اين آگهي ها مي توانند به شيوه ي غيرمستقيم در شکل گيري افکار و علايق مخاطبان اثر گذارند و ذهنيت تماشاگر را به فضاي دلخواه خود بکشانند. استفاده از شخصيت هاي کارتوني در تبليغات ايده ي جديد نيست. “پاپاي” که در سال 2004، هفتاد و پنجمين سالگرد به دنيا آمدنش را جشن گرفته اولين شخصيت کارتوني بود که نخستين بار براي تبليغات همه نوع وسيله به کار رفت و هم اکنون داراي کنسروهاي اسفناج مخصوص خود است که دومين کنسرو پرفروش امريکا است. و باراک اوباما، اولين کانديداي رياست جمهوري به حساب مي آيد که از تبليغات بازي هاي رايانه اي استفاده کرد. به اين ترتيب که ستاد تبليغاتي وي تبليغات اين کانديدا را داخل نسخه ي آنلاين برخي از پرفروشترين بازي هاي رايانه اي و ويدئويي قرار داد. تيم تبليغاتي وي قصد داشت با اين اقدام، بازيگران بازي هاي رايانه اي مانند رالي، بسکتبال، هاکي روي يخ و اسکيت سواري، تصوير وي را بر روي ديوارهاي محيط بازي ببينند.