توضیحات
فهرست مطالب:
پیشگفتار مترجمان؛
مقدمه‌ی نویسنده؛
روز اول:
تحقیقات بازاریابی از چه چیزی گفتگو می‌کند؟
روز دوم:
برنامه‌ریزی تحقیقات؛
روز سوم:
انواع برنامه‌های تحقیقاتی؛
روز چهارم:
شیوه‌های تحقیق؛
روز پنجم:
انجام تحقیقات؛
روز ششم: تجزیه‌وتحلیل نتایج؛
روز هفتم:
استفاده از تحقیقات.
اما این کتاب ـ «تحقیقات بازاریابی در یک هفته؛ راهنمای گام‌به‌گام برای مدیران» ـ قرار است با همین صفحات اندک آگاهی‌های مناسبی در اختیار مدیران قرار دهد که چرا باید تحقیقات بازاریابی را انجام دهند؟ چه کسی باید این تحقیقات را انجام دهد و از همه مهم‌تر یک زبان مشترک بین مدیر و پژوهشگر پدید آورد که در هنگام گفتگو بدانند درباره‌ی چه موضوعاتی صحبت می‌کنند.
مقدمه‌ی نویسنده:
در حالی که می‌دانید مشتریانتان محصولات شما را می‌پسندند، ممکن است باز هم خواهان ارتقای محصولات خود باشید یا شاید ایده‌ی فوق‌العاده‌ای درباره‌ی کار خودتان داشته باشید و بخواهید بدانید که آیا بازار خوبی خواهد داشت یا نه. شاید هم رئیس شما گزارشی در مورد فروش شرکت در مقایسه با رقبا خواسته باشد؛ همه‌ی این‌ها و بسیاری سؤالات دیگر را می‌توان با تحقیقات بازار پاسخ گفت.
تحقیقات بازاریابی ابزار مهمی است، اما ممکن است بسیاری از اشخاص برای اولین‌بار باشد که از آن استفاده می‌کنند. چه خودتان دارای شرکت کوچکی باشید و بخواهید درباره‌ی شرایط بازار تحقیق کنید یا کارمندی باشید که مدیرتان خواسته باشد این کار را انجام دهید این کتاب برایتان مفید خواهد بود. با شناخت هدف تحقیقات بازاریابی و نحوه‌ی استفاده از آن می‌توانید درباره‌ی نیاز به اجرای آن و شخصی که باید آن را برای شما انجام دهد، تصمیمات منطقی بگیرید یا اگر از یک گروه تحقیقاتی استفاده می‌کنید با کمک این کتاب می‌توانید اطمینان حاصل کنید که دقیقاً کارشان که آنها دقیقاً کارشان را طبق خواسته‌های شما انجام می دهند و پاسخ سؤالاتتان را تهیه می‌کنند.
این کتاب شما را در مراحل اصلی تحقیقات بازاریابی همراهی می‌کند و اصول اولیه‌ی اجرای آن را در اختیارتان قرار می‌دهد.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.